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2019-09-20 18:03:01

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“不吃饭也要买”有人玩“盲盒”1年花70万


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  “人生就像一盒巧克力,你永远不知道下一个吃到的是什么味道。”用电影《阿甘正传》里的这句台词来形容盲盒,似乎再贴切不过。

  小小的盲盒玩具成为了新时尚。据了解,有爱好者一年消费几十万元在盲盒上。更有一款59元的稀缺款盲盒,在二手市场炒到上千元。

  有爱好者说:“不吃饭可以,不买盲盒不行。”还有爱好者表示:“说好买完下一个就不买了,但是永远有下一个。”

  

到底是什么让他们这么上瘾?

  “今天你拆盲盒了吗?”“一入盲盒深似海。”最近盲盒突然火了,比炒鞋还刺激的盲盒,已经让不少 90 后、00 后为之狂热。有玩家一年花 70 万元买盲盒,稀缺款一倒手价格直翻 30 多倍。

  到底什么是盲盒?盲盒就是买的时候不知道里面装的是什么,只能拆开后才能“一睹芳容”的盒子,大多为成套销售的玩偶手办。

  长沙盲盒交易活跃,有 90 后玩家以 700 元出售Molly小火车隐藏款,也有收藏者以 888 元求购拉布布隐藏款。有入坑者已经花费 30 多万元购买盲盒,也有退坑者清仓洗货。

  

“不吃饭可以,不买盲盒不行”

  “第一个就是隐藏款,第一次端盒(一次买一套),没有让我失望,小月亮超级可爱。”00 后长沙市民郑同学,目前最热衷的事情就是盲盒。

  她向记者解释,一次购买一整套 12 个,可能出隐藏玩偶。“单买重复几率很大,就比如宫廷瑞兽系列,我买了 6 次,结果抽到 3 个重复的金龙。”

  泡泡玛特是目前市场上流行的盲盒产品之一,泡泡玛特最新推出毕奇精灵睡眠宝宝系列,有 12 个普通盲盒,每个盲盒售价 59 元,同时还有一款隐藏款小月亮宝宝。郑同学首次端盒,端的正是这个系列。这次端盒花费 708 元,相当于她平时半个月的伙食费。她说:“不吃饭可以,不买盲盒不行。”

  事实上,抽中隐藏型号的概率并不高。记者在闲鱼平台上看到,单个隐藏款的小月亮宝宝,有人挂出了 628 元的高价求购。

  去年 11 月,泡泡玛特湖南首店进驻长沙河西某商场,不足一年已经拥有了一群固定粉丝。泡泡玛特相关负责人告诉记者,消费者以 90 后、00 后女性居多。

  

不少入坑者花费数十万元

  80 后长沙市民陈女士“入坑”3 年,她粗略估算,已经花费 30 多万元。陈女士说:“接触盲盒是因为女儿曾收到的一套盲盒,当时就喜欢上了,现在家里的一面墙上摆满了各式各样的盲盒手办”。

  “头一次去二手交易平台求购,是因为特别想要一个隐藏款的嫦娥,最终我在一个群里找到了想要的这款,当时以 450 元的价格买下。”陈女士说。这款隐藏款嫦娥现在市场价格已经水涨船高,达到 900 元左右。

  陈女士收藏的盲盒中,有的市场价格已经翻了 30 多倍。陈女士表示:“一般是舍不得卖的,除非抽到多个重复的。”

  虽然盲盒单价不高,但是市场上玩家交易活跃。9 月 18 日,记者在闲鱼平台上看到,隐藏款盲盒的交易价格一般达到数百元,有的甚至达到上千元。据闲鱼数据统计,过去一年有 30 万名盲盒爱好者在闲鱼上进行交易,其中最受追捧的盲盒潘神萝莉天使价格为 2350 元,狂涨了 39 倍。

  

几十元的“盒子”竟炒到上千元!

  为什么盲盒这么让人着迷?有消费者表示,享受拆封时面对未知事物的好奇与刺激感。也有消费者表示,对于自己钟情的盲盒,不集齐所有款式誓不罢休。

  目前交易最热门的盲盒产品包括 Molly、独角兽、毕奇、吾皇万睡等。其中,泡泡玛特出品的 Molly 成为名副其实的盲盒代表。这家成立于 2010 年的公司,经过 2014 年至 2016 年连续亏损,在 2017 年登上新三板。数据显示,2018 年,Molly 的年销量突破 500 万个,若以均价 59 元计算,Molly 销售额将近 3 亿元。公司公告显示,挂牌以来,主要财务数据实现了大规模增长,而公司销售毛利率超过 55%。目前,泡泡玛特注册会员已超过 50 多万,共有 100 多家直营门店及 300 多家自动售卖店。不过,这家公司已于今年 4 月宣布从新三板摘牌。有投资界人士分析,公司摘牌不排除是为了谋求在其他证券市场上市。

  据媒体报道,一套 Molly 系列盲盒通常有 12 个常规造型,加上 1 个隐藏款造型,隐藏款抽中的概率约为 1/144。盲盒就这样吊足了消费者的胃口,很多玩家为了抽到隐藏款,会不停地买买买。虽然一个盲盒售价才 59 元,但不少消费者花费上千元才能买到限量款。

  在闲鱼搜索相关关键词

  在购买中,消费者很可能多次抽中相同的玩偶,导致缺款屡屡不得,重复款不断出现,一个巨大的二手交易市场便诞生了,买手们在这里交流信息、互通有无。“刚换到了蓝色空姐,结果今天又抽到了,我的运气太稳定了吧,有人换吗?”一名消费者在网上发帖。

  在闲鱼上,有关盲盒的讨论异常活跃,主要话题是换娃和改款。不过,也有少数消费者挂出低价清仓洗货,“腻了,退坑了。”一名消费者在闲鱼上表示。

  

观察:

  

过高的溢价没有多大意义

  继炒鞋之后,盲盒的话题被推上舆论的风口浪尖,引发大众关注。

  业内人士分析,消费者酷爱盲盒并非坏事,愿意高价购买心仪的盲盒也是个人选择,但盲盒毕竟是商品,商品价格由价值决定,市场供需关系会影响价格涨跌。

  盲盒是工业化的产品,厂家如需盈利必将持续地设计、生产此类商品,对于市场来讲,商品的稀缺性将会被慢慢稀释掉,消费者的热情也会出现边际效应。对于盲盒类产品,售价本身包括了其艺术价值,过高的溢价则没有多大意义。

  加之此类产品仿造简单,差异性不大,庞大复杂的供应链中,不乏一些不法商家将次品、商业欺诈等混杂其中。由于下游二手交易市场利润巨大,非盲盒爱好者投机现象明显。

  暴涨暴跌的盲盒价格不仅会影响到玩家的财力和兴趣,也会让怀有恶意的投机分子混杂其中,对刚刚兴起的产业造成严重的不良影响。一方面,相关部门和行业协会应该加强监管。另一方面,消费者在盲盒的消费和交易中要多一些理性,少一些投机。

原标题:“不吃饭也要买!”有人玩“盲盒”1年花70万,你身边有多少人为它失去理智……

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